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作者：龚进辉

最近，月之暗面Kimi官微公开喊话百度，称百度搜索“Kimi官网”时，前4个标注“Kimi”的结果均为非官方网站，且带有明显的广告标识，严重误导用户。而真正的Kimi官网，却只排在搜索结果第5个。

尽管百度方面并未公开回应Kimi，但并不代表其没有行动，在第一时间悄悄优化搜索结果。目前，在百度搜索“Kimi官网”，第一个搜索结果便是真正的Kimi官网，且已加上显眼的“官方”标识。没过多久，月之暗面Kimi官微也发文表示“已恢复”，并删除之前两条喊话百度的相关微博。

至此，Kimi与百度之间这场小风波暂时告一段落。不过，话说回来，此事虽小，但也反映出两个问题：

一是百度的不思进取。广告是百度的主要收入来源，长期高度依赖竞价排名模式，争议由来已久。一方面，容易造成谁给钱多排名更靠前的局面，为欺诈虚假网站信息提供天然土壤，医疗行业成为重灾区。也有可能被竞争对手利用，专门买特定关键词来给友商制造麻烦。360掌门人周鸿祎曾吐槽道，“今天的搜索巨头太爱钱了，它把一个搜索引擎做成了广告引擎。”

另一方面，也容易造成广告与搜索结果混淆，让用户傻傻分不清楚，稍有不慎就可能踩坑。有多名网友反映，在百度搜索“Kimi”时未注意结果原来是广告，随后跳转到名为“熊猫办公”的服务商并付款，在支付199元后才发现非Kimi官方，且对方不予退款。万万没想到，都2026年了，百度竞价排名还能被饱受诟病，用“不思进取”来形容一点也不为过。

二是Kimi与百度处于竞合关系。二者同为来自北京的AI巨头，有竞争也有合作，正常情况下沟通联系不成问题，但为何Kimi偏偏选择公开喊话，通过舆论施压的方式倒逼百度改变，而不是私下沟通？我猜测，私下沟通可能会被冷处理，公开喊话更能快速达到预期效果，无形中给百度一个下马威，并借机提醒用户警惕风险，维护品牌信任基础。不得不说，Kimi这招颇为巧妙！

当然，从长远来看，这场短暂的小插曲并不影响Kimi、百度的竞合关系，更无法左右AI市场格局。归根结底，在AI浪潮下，它们都要靠自身实力赢得用户信任，即产品和服务，耍小心机、使绊子注定行不通。你说呢？