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据了解，格力玫瑰空调上市于2年前，售价3万元，定位为鎏金玫瑰造型的高端家电，董明珠也曾多次为格力玫瑰空调站台。但因其“土气”的外观设计，长期被年轻网友吐槽审美陈旧，和主流现代家装风格格格不入。

谁也没想到，全网差评不断的“土味家电”，不仅没停产，反而持续热销、供不应求，如今甚至需要定制排单才能入手，舆论和市场的巨大反差格外耐人寻味。

其实争议背后，是赤裸裸的两代人审美鸿沟与精准商业定位。数据显示，90后对它差评率高达76%，但70后认可率超8成。它从不是卖给年轻人的普通家电，而是精准卡位婚庆礼赠赛道。

鎏金象征喜庆，玫瑰寓意相守，是很多家庭的婚嫁体面嫁妆，也是长辈眼中的高端仪式感好物。正如董明珠所说，审美各有偏好，有人不喜欢，就有人偏爱这份独特的寓意与创新。

当同行扎堆内卷性价比与大众颜值，格力跳出红海，靠差异化设计开辟家电艺术、婚庆礼赠新赛道。不得不说，年轻人吐槽的是颜值，成年人买单的是场景、寓意与稀缺价值。